从字体开始：设计改变的生活与社会

The Type 首本面向大众的文集《从字体开始：设计改变的生活与社会》开始预售，微信扫描上方二维码进入商城即可购买。

这是一本以文字设计为镜思考社会生活的观察录。通过大众消费、交通空间、阅读体验、排印技术、字体历史、公共社会等 6 个章节，从日常生活中的字体线索出发，由浅入深地探讨广泛的视觉文化。

文字是思想与价值传递的核心元素，而字体的设计与生产开发，决定了公众所见的文字形态。文字设计虽掌握在少数专业人士手中，其应用却人人广泛参与，成为我们在处理信息、选择消费、享受公共服务、形成文化身份认知等行为的催化剂，它的力量隐秘而强大。近十年来，「字体热」逐渐在西方和中国的创意阶层和青年人中展开，人们越来越了解字体的种类和变化，重视它作为视觉符号的趣味，但也多少停留于表面造型，忽略了它的历史及社会语境。

《从字体开始》面向所有对视觉文化感兴趣的公众，而不局限于专业读者。与一般设计类书籍着重呈现作品的方式不同，本书聚焦于事件和过程，探究设计背后动态的生产关系，解释它塑造文化符号的过程，分析它在社会变迁中扮演的角色，强调它可以作为改善社会（而不仅是商业）的积极的手段，也为读者引入看待文化景观的新视角。

推荐语

「本书由一群字体设计专业人士撰写，却难得的轻松易读、趣味横生，对字体的讨论不囿于真空，而是置于视觉及大众文化、文学和艺术、记忆与历史等更广阔的泛文化语境下，让字体成为有效的切入点。《从字体开始》是我的 type。」

「若要真正认识字体设计的本质，我们必须从其历史和社会的语境出发，才能掌握一二。有鉴于此，The Type 团队过去一直深耕细作，搜罗不同国家的案例，从时尚品牌、城市空间、书籍设计、印刷技术和文化保育等议题来回应字体的美学设计和社会功能。这本书例子繁多、图文并茂、深入浅出，是每一位喜爱字体设计的朋友值得拥有的书。」

「在元宇宙蔚然成风的今天，The Type 突然来到了线下，集十数年心血，出版纸质文集，从字体开始，探究日常文字视觉演进的原动力。」

目录

1. 审美、消费、符号：人人都爱独树一帜
   • 时尚品牌的字体情缘
   • 从文字设计到商业形象策略
   • 全球品牌字标的本土化之旅
   • 电影海报字体作为大众文化符号
   • 触犯审美禁忌的文字设计
2. 城市、穿行、汇聚：字体让空间说话
   • 高速公路用字的学问
   • 承载文化内涵的地铁导视文字
   • 公共空间文字的多元活力
   • 为地理信息打造视觉语言
3. 纸面、书本、屏幕：为了更好地阅读
   • 纯文字封面下的阅读想象
   • 作为物件的书籍设计探索
   • 报纸用字孰优孰劣
   • 以不变应万变的版式传统
   • 数字阅读时代的文字交互
4. 铅火、光电、数码：排印术的前世今生
   • 一张明信片里的活字排印工艺
   • 解放双手的热金属排印
   • 由照相排版向数字网络跃进的半个世纪
   • 一套字体，无数字形
   • 绘文字的萌芽与生长
5. 记忆、文化、历史：昨日的文字
   • 康熙字典和被遗忘的宋体
   • 黑体漫记
   • 「旧瓶盛新酒」的中国设计之光
   • 从拉丁字母设计管窥欧美文化史
6. 社会、参与、思变：设计的格局比我们想象的更大
   • 文字视觉遗产的挽救与新生
   • 为社会重建而设计
   • 信息秩序如何促进社会参与
   • 反乌托邦景象中的批判性设计
7. 跋 从字体开始

研究团队

自 2007 年 The Type 成立以来，这个拥有设计、语言、历史、经济、工程、信息技术等多学科背景的作者团队，持续独立研究和普及字体排印的历史、理论和知识，并将观察和批评的视角延伸至平面、艺术、技术、城市空间等广泛领域。通过出版、播客、展览讲座、社群活动与实践，探讨设计与当下公共社会千丝万缕的联系。

The Type 的作者和编辑们在过去十年间编著、翻译、监制的作品，广受视觉文化爱好者、设计学习者及专业人士的青睐，也推动了相关领域的学术研究，包括《字体故事 : 西文字体的美丽传奇》《西文字体的故事》《西文字体》《西文排版》《编辑设计》《西文书法的艺术》《平面设计中的网格系统》《千万别用 Futura》《排版造型 白井敬尚》等。2015 年开播的字体排印主题播客《字谈字畅》多次获得苹果年度最佳排名；长期进行中的研究项目「上海活字」「孔雀计划：中文字体排印的思路」等则聚焦本土，补充文本制造技术转型后普遍缺失的亚洲语境。

作者介绍（按书中撰文顺序）

译者、平面设计师、The Type 编辑。毕业于复旦大学翻译系。着重于文字设计、西文书法、跨文化设计与译介、艺术出版、设计批评等方面的研究与实践。

The Type 成员，以设计为原点的多领域研究者和实践者。2010 年发起「上海活字」研究项目，2016 年起策划文字设计主题旅行 TypeTour。2017 年联合创立三言（3type）字体工作室。上海美术学院字体设计工作室特聘研究员。

蒙文字体设计师、平面设计师、音乐人。毕业于内蒙古艺术大学美术系。多年来致力于传统蒙古文字体设计及理论的建立，设计了 Amidu、HOC、Aluha 等多款蒙古文字体。2013 年创立泊物工作室。

The Type 创办人与主编，设计师和研究者。

The Type 专栏撰稿人，设计师，毕业于武藏野美术大学和复旦大学。

The Type 编辑，设计史研究者，平面和交互设计师。先后毕业于华盛顿大学平面设计专业、佐治亚理工大学人机交互硕士专业。

建筑师，毕业于香港大学、丹麦奥胡斯建筑学院。

The Type 编辑，《字谈字畅》播客制作人与联合主播，字体排印研究者。万维网联盟（W3C）中文支持组主席，撰写《中文排版需求》等技术文档。为国内外字体厂商担任顾问，参与包括思源系列字体家族等大型项目。国际字体协会（ATypI）会员。

互联网从业者，滑雪、旅游、烹饪、字体爱好者，The Type 技术支持。

同济大学设计学在读博士，致力于跨学科设计、设计历史与理论、人工智能艺术领域的研究，在国内外期刊及会议发表多篇学术论文，并为《艺术新闻》、《Wallpaper 卷宗》等媒体撰稿。

字体设计师，1961 年进入上海印刷技术研究所字体设计室，成为国内最早的职业字体设计师之一，先后参与黑一、黑二、宋黑、经典著作体、标题宋、行头宋、小姚体、新魏体等字体的设计工作。1983 年进入上海书店出版社任书画编辑。退休后担任常州华文和上海印刷技术研究所顾问、「上海活字」项目顾问。

设计师。

产品与交互设计师。

设计师，The Type 编辑，《字谈字畅》联合主播，W3C《中文排版需求》编辑。

书籍信息

书籍设计：大气

本书由大气设计事务所操刀设计，设计师为贺荣凯、孙宇飞、毛悠然、孟璐，ta们提供了独特的封面文字造型和严谨细致的内文排版。大气设计事务所位于上海，是一家以平面设计为基础，涉足品牌、公共空间、产品、印刷和数字出版物的设计公司。

正文字体：汉仪玄宋

本书由汉仪字库赞助，内文使用汉仪玄宋进行排版。汉仪玄宋是朱志伟先生于 2021 年最新完成的宋体作品，也是朱先生与汉仪团队历时五年多打磨而成的书籍正文宋体家族。