苏格兰独立公投的沟通与设计

9 月 18 日周四，苏格兰民众将进行全民公投，决定苏格兰是否将从英国独立。该项公投源于英格兰和苏格兰上百年来的领土争议和复杂的政治关系。随着近年来英国政府不断地给予苏格兰更多的自治权利，Alex Salmond 带领的苏格兰民族党（SNP）终于如愿以偿的获得女王御准，将公投推向实践。独立公投计划一经确定，支持独立的自治政府和想要维持现状的英国政府就开始了各种宣传攻势。作为一次罕见的现代政治宣传，与其相关的沟通方式和平面设计也值得一看。

尽管苏格兰作为「国中国」，法律上是英国的一部分，但由于苏格兰的高度自治和历史情绪，位于伦敦的英国政府在独立问题上却完全没有权威，迥异于世界其他争取独立的地区。因此英国的官方宣传活动起名为「Better Together」（在一起更好），以友好、欢迎的态度向苏格兰民众示好，以期维持团结现状。另一方面，苏格兰支持独立的官方运动叫「Yes Scotland」（支持苏格兰）。这一方以自信独立的国民态度，宣扬苏格兰有能力、有价值独立成国，与「Better Together」运动抗衡。两个活动带来了遍布苏格兰各地及英国其他地区的「Yes」（支持）和「No Thanks」（不用，谢谢）徽章。「Yes」章以苏格兰传统的蓝白为主色调，紧凑的 Helvetica 粗体坐镇，有力自信。「No Thanks」章则以友好的圆体字示人，配以模仿投票纸的图形。这两个图形已经成为苏格兰民众在投票前表达意愿的主要工具。从社交网站头像，到车窗内，到家门口，人们将「Yes」或「No Thanks」的徽章贴起来，表明和推广自己的立场。

同时，英国政府开放网站「YouDecide」（你来决定），宣传英国政府的立场。YouDecide 网站基本贯彻了英国政府「政务数字服务」（GDS）的设计规范，运用大号文字和简单的结构，形成清晰的设计；从住宅、家庭、工作三方面，简明扼要地向民众展示苏格兰独立后将面临的损失。民众可根据需要查看与自己相关的信息。比如住宅方面，由于英国国家整体的信用度较苏格兰高，可以获得低利率的国债并发放低利率的民用贷款，而独立后的苏格兰民众，可能第一年的房屋贷款利息就会上涨 1700 英镑。再比如商业方面，各种数据表明，苏格兰商业和英国其他地区的联系也极其紧密。除了官方的努力，英国明星（贾格尔、霍金、J.K.罗琳等）也站出来表态，呼吁「Let’s stay together」（让我们在一起吧）。

尽管英国政府的口号看似亲和，但苏格兰政府批评其核心论调是威胁性质的，试图让民众对苏格兰独立后的生活产生惧怕。因此苏格兰政府也同样开设了公投网站，向民众宣传苏格兰独立的好处，以稳民心。网站利用了 Pinterest 服务，以信息图的形式概括了苏格兰的各项指标，比如高等教育、北海石油供应等，帮助民众提升独立建国的信心。

另外一个热门话题是英国国旗：启用于 1707 年的英国国旗也可能会随着苏格兰独立改变。英国米字旗传统上是由英格兰的白底红色正十字，北爱尔兰的白底红色 X 形十字，和苏格兰的蓝底白色 X 形十字组合构成。这个设计经过几百年的争端，是视觉上各方认可的解决方案；同时，也随着英帝国的殖民活动遍布世界各个角落（如澳大利亚、新西兰的国旗）。但苏格兰的离开将意味着这个组合严格意义上不再符合事实。于是有人开始考虑各种替换方案，包括直接移走苏格兰十字、改成德法式的三色旗，或者从其他传统纹样上重新设计（包括十字、玫瑰等）。此外，《卫报》还提供了一系列设计供访客投票选择。