诺基亚换字简评

诺基亚（Nokia）近日发布的新字体 Nokia Pure 引发了很多兴趣。该套字体的设计由伦敦的字体设计公司 Dalton Maag 进行。新字体将全面替代诺基亚使用多年的、标志性的字体 Nokia Sans（由设计明星 Erik Spiekermann 设计，见我们前文访谈）。Nokia Pure 系列包括拉丁、西里尔、希腊、阿拉伯、希伯来字母，以及天城文和泰文，未来还将包括中文。

根据 Dalton Maag 的新闻稿，新字体的想法源于诺基亚在智能手机在过去几年的节节败退。个性过于鲜明的 Nokia Sans 随着诺基亚的成功而红极一时，成为诺基亚视觉形象的主导元素，现在也随着诺基亚的陨落而成为陈旧和非智能体验的视觉代表。在苹果的设计成功面前，更换这一界面和字体设计自然成为决心重整旗鼓的诺基亚改头换面的第一炮。

Nokia Pure 最大的变化是放弃了 Nokia Sans 的窄字型设计（尽管 Nokia Sans 包含了较宽的字款，却和 Nokia Serif 一样在这次替换前鲜被使用），使用了较为宽敞的字型宽度。诺基亚说新设计融入了芬兰设计的干净传统，兼具流动感。诺基亚的一部分网站已经使用了 Nokia Pure 作为 web font（比如这里），可以看出它的字距设置（kerning）不平衡，屏幕字符的渲染还有待改进。

屏幕用字比较。 Image: Nokia

屏幕用字比较。 Image: Nokia

Nokia Pure 仍然是一款面向电子屏幕，尤其是手持设备的字体。随着技术进步，Nokia Pure 比 Nokia Sans 面对的技术限制要小得多，于是 Nokia Pure 可以相对自在地设计字型，而不用像 Nokia Sans 一样夸大笔划对比度以获得低分辨率屏幕的良好显示效果，或者挤压字体来获得更多的显示空间。

对于新设计，Erik Spiekermann 抱怨说：诺基亚的字体从鲜明走向平淡。此话没错，尽管诺基亚的商业地位要求它从 Nokia Sans 留下的视觉遗产中走出来，但新设计确实缺乏特色，设计与 Myriad、Segoe 等相似，使其难以让人区分诺基亚与其他手机品牌的异同。这意味着诺基亚需要通过 UI、产品设计等重新建立品牌视觉形象。尽管很多品牌并不单靠字体统领其品牌形象，但诺基亚斩钉截铁地抛弃过去十年的积累也令人不胜惋惜。