蘇格蘭獨立公投的溝通與設計

9 月 18 日周四，蘇格蘭民眾將進行全民公投，決定蘇格蘭是否將從英國獨立。該項公投源於英格蘭和蘇格蘭上百年來的領土爭議和複雜的政治關係。隨着近年來英國政府不斷地給予蘇格蘭更多的自治權利，Alex Salmond 帶領的蘇格蘭民族黨（SNP）終於如願以償的獲得女王御准，將公投推向實踐。獨立公投計劃一經確定，支持獨立的自治政府和想要維持現狀的英國政府就開始了各種宣傳攻勢。作為一次罕見的現代政治宣傳，與其相關的溝通方式和平面設計也值得一看。

儘管蘇格蘭作為「國中國」，法律上是英國的一部分，但由於蘇格蘭的高度自治和歷史情緒，位於倫敦的英國政府在獨立問題上卻完全沒有權威，迥異於世界其他爭取獨立的地區。因此英國的官方宣傳活動起名為「Better Together」（在一起更好），以友好、歡迎的態度向蘇格蘭民眾示好，以期維持團結現狀。另一方面，蘇格蘭支持獨立的官方運動叫「Yes Scotland」（支持蘇格蘭）。這一方以自信獨立的國民態度，宣揚蘇格蘭有能力、有價值獨立成國，與「Better Together」運動抗衡。兩個活動帶來了遍布蘇格蘭各地及英國其他地區的「Yes」（支持）和「No Thanks」（不用，謝謝）徽章。「Yes」章以蘇格蘭傳統的藍白為主色調，緊湊的 Helvetica 粗體坐鎮，有力自信。「No Thanks」章則以友好的圓體字示人，配以模仿投票紙的圖形。這兩個圖形已經成為蘇格蘭民眾在投票前表達意願的主要工具。從社交網站頭像，到車窗內，到家門口，人們將「Yes」或「No Thanks」的徽章貼起來，表明和推廣自己的立場。

同時，英國政府開放網站「YouDecide」（你來決定），宣傳英國政府的立場。YouDecide 網站基本貫徹了英國政府「政務數字服務」（GDS）的設計規範，運用大號文字和簡單的結構，形成清晰的設計；從住宅、家庭、工作三方面，簡明扼要地向民眾展示蘇格蘭獨立後將面臨的損失。民眾可根據需要查看與自己相關的信息。比如住宅方面，由於英國國家整體的信用度較蘇格蘭高，可以獲得低利率的國債並發放低利率的民用貸款，而獨立後的蘇格蘭民眾，可能第一年的房屋貸款利息就會上漲 1700 英鎊。再比如商業方面，各種數據表明，蘇格蘭商業和英國其他地區的聯繫也極其緊密。除了官方的努力，英國明星（賈格爾、霍金、J.K.羅琳等）也站出來表態，呼籲「Let’s stay together」（讓我們在一起吧）。

儘管英國政府的口號看似親和，但蘇格蘭政府批評其核心論調是威脅性質的，試圖讓民眾對蘇格蘭獨立後的生活產生懼怕。因此蘇格蘭政府也同樣開設了公投網站，向民眾宣傳蘇格蘭獨立的好處，以穩民心。網站利用了 Pinterest 服務，以信息圖的形式概括了蘇格蘭的各項指標，比如高等教育、北海石油供應等，幫助民眾提升獨立建國的信心。

另外一個熱門話題是英國國旗：啟用於 1707 年的英國國旗也可能會隨着蘇格蘭獨立改變。英國米字旗傳統上是由英格蘭的白底紅色正十字，北愛爾蘭的白底紅色 X 形十字，和蘇格蘭的藍底白色 X 形十字組合構成。這個設計經過幾百年的爭端，是視覺上各方認可的解決方案；同時，也隨着英帝國的殖民活動遍布世界各個角落（如澳大利亞、新西蘭的國旗）。但蘇格蘭的離開將意味着這個組合嚴格意義上不再符合事實。於是有人開始考慮各種替換方案，包括直接移走蘇格蘭十字、改成德法式的三色旗，或者從其他傳統紋樣上重新設計（包括十字、玫瑰等）。此外，《衛報》還提供了一系列設計供訪客投票選擇。