全球变暖的新标识

著名平面设计师 Milton Glaser 推出了自己设计的以全球变暖为主题的标识，以及宣传活动「It’s not warming, it’s dying」（不是变暖中，而是在死亡）。圆形的标识，绝大部分是黑色，只留下底部一点绿色，表达了地球的生命和光彩正在凋敝的过程。Glaser 最著名的作品包括「I ♥ NY」标识，并参与创建了《New York》杂志，此次设计也引起了广泛关注。

活动主题「It’s not warming, it’s dying」的意图在于，「全球变暖」（global warming）一词无法表达这一现象对人类的毁灭性影响，「气候变化」（climate change）一词更显无力（耶鲁大学的研究显示，相比「气候变化」，「全球变暖」这一措辞实际上在公众语境中有更强的情感及政治影响力）。Glaser 觉得「死亡」才能真正表达人类生存受到威胁的严重性：「世界上没有什么比『生存』更重要的议题了，问题是，为什么还有人不参与其中？」活动主张人们关注、正视全球变暖，并开始用更多严肃的词汇来表达这一严重的生态危机，以推动政策变化。人们可以佩戴一美金一个的徽章，或在社交网络使用 #itsnotwarming 的 hashtag 来表达支持。

一些评论者批评这种措辞的变化混淆了问题所在：首先，当前的危机带来的结果并不是地球本身的死亡，而是大量的人口死亡，因此严格意义上活动的口号有问题；第二，「global dying」一词过于抽象，不能特指环境和生态带来的问题。此外，「it’s not warming」这一说法与全球变暖否定者的说法刚好吻合，虽然立场迥异，却掉进了对立方的宣传框架。此外，有批评者嘲笑平面设计师面对社会议题时的无力。在他们看来，一个标识、一个时尚徽章和一个口号对于改善人类的处境没有任何实在的推动力，「拥有一个 logo」似乎是现代商业社会将一个议题平庸化的代表动作。不过，对标识的视觉沟通作用完全否定的态度，以及与商业社会滥用标识相提并论的批评，并不公允。

也许新创的「it’s not warming」会喜剧性地为全球变暖否定者做宣传，但不能否认，在影响人类生存的灾难面前，「全球变暖」和「气候变化」两个既存的术语确实有些乏力。当下，社交网络和 hashtag 似乎已成了全球宣传的默认渠道，但如果缺乏系统化的组织和引人共鸣的内容，宣传能否成功仍然赌在运气上。Glaser 也「希望」这次的标识和口号可以被疯传；然而另一方面，除了标识和口号这些传统方法，平面设计师与其他公共沟通者如何在公共领域寻得更多的用武之地，也是当前的难题。

今年 9 月 21 日，「People’s Climate March」（人民气候游行）将在纽约举行，预计会成为全球迄今规模最大的气候变化议题相关的游行。Glaser 的标识及口号也将投入其中。联合国气候会议两天后在同地召开，标识及口号也可能得到进一步推广。