世界在伦敦2012奥运会标志的推出后就变得不能理解了。从这个令人惊愕的奥运标志（记得 Wolff Olins 说2012年大家就会看出这个超前设计的好，现在却仍看不透），到奥迪汽车 logo 换字（via Dajuin），然后是炙手可热的杂志《032c》，设计界出现了「以丑为上」的新潮流，这一「New Ugly」的现象也成为设计界探讨的热门话题。现在大型商业机构也莫名地加入了这趟浑水。宜家近期宣布将字体从 Futura 改为 Verdana。
消息一经宣布就在引起巨大的反对声浪。设计师论坛出现了长篇批评，Youtube 出现了特别节目评论事件，Twitter（伟大祖国生日快乐）上谩骂和惋惜铺天盖地，网上抗议宜家这一决定的请愿也热闹非凡，主流媒体如美联社、《时代杂志》、《纽约时报》和《商业周刊》都报道了事件。不过无论如何，宜家的宣传资料已经开始大面积使用新的设计。
从 Verdana 的采用来看，十分震撼：宜家长久塑造的设计领先的企业形象已经不复存在，看起来低贱（cheap）的设计与一般的邮购目录册已经没有任何差别。Futura 在历史和美学上的地位是 Verdana 无法企及的，Verdana 胜于 Futura 的，也就是像宜家官方所说的，在于其功能性（价格低廉、广泛、针对荧屏设计）。然而在这里，Verdana 和 Futura 的功能性差距已经不再重要，Verdana 带来的风格上的毁灭性影响使得它任何一点功能性的优势也无法补偿。于是这次的决定与一般企业更改字体不同，不仅是极其重视于文化积淀的字体爱好者们感到愤慨，也使整体上对设计稍有敏感的大众（高端宜家消费者）也产生了不适应和不满。
宜家的发言人对美联社说：
我们很惊讶，但我认为主要表达意见的还是专家，对字体感兴趣的人。我不认为大众有那么大兴趣。既然设计专家的意见和设计细节不重要，那宜家唯一的精神和卖点也就荡然无存了。
Update：把冷静下来回答舒克同学的疑问转上来，内容同留言。
我猜很多人（包括我）觉得视觉冲击大到已经没有理性去思考为什么 Verdana 很糟了。Verdana 很少在屏幕显示领域受到批评，因为它在这个领域是佼佼者。但在宜家这个例子中，Verdana 的「糟」我认为可以有以下几个原因：
1. 技术上，Verdana 在打印介质的不良表现之所以和屏幕设计联系起来，是因为早期「专门」为屏幕设计的字体，包括 Verdana，因为像素的限制，在设计（笔划、比例、空间等）上牺牲了很多，来适应屏幕显示，尤其是小尺寸显示的需要，因此它并非一个美学上的杰作，而是一个技术上的妥协品。这就好比是将像素字体强行放大做报纸标题一样令人不可思议，所有的弊端都暴露了，同时有太多专门为大尺寸设计的字体。
2. 文化上，宜家做为家具品牌的领先者，多年来都是将设计做为其核心精神的，这在它的宣传资料里的命名和推广设计师中就可以看出来，另外它令人堪忧的质量也将设计推向主舞台。 从这一点看，宜家选用 Futura，这一款德国经典的，代表现代主义设计的字体，是与其形象相得益彰的。这款字体当年是先锋字体，设计精益求精，有着深厚的文化积累和底蕴。这一点上，Verdana 无法与之媲美，而宜家放弃这一款充满文化底蕴的经典字体，而选择一个年轻的、设计上技术为上的字体则令人匪夷所思。
3. 设计上，Futura 富有特点的几何化设计，标志性和识别读很高，与宜家的哲学和产品吻合。而 Verdana 的设计则中规中矩，由于人们经验所致，充满着一般的 Windows 文档的办公感，设计上没有特别之处，美学上在技术的限制下也无从谈起，与宜家的设计难见可以联系之处。
4. 企业层面，多年来 Futura 已经与宜家的形象密不可分，现在 Verdana 与 Futura 迥异，完全冲击了大众心中的观念，摧毁了宜家多年来大力投资建立的稳固的视觉形象，消费者忽然无所适从。因此即便 Verdana 的设计和底蕴无懈可击，但单从视觉形象来说，选择这么一款与前一个形象迥异的字体，本身也是一个败笔。
47 个相关讨论
Those against the choice of Verdana rarely explain why it is bad. For example, from the petition site, what looks most like an explanation is that :
“[t]he typefaces in both printed and electronic communications were replaced with Verdana, a typeface designed specifically for being legible on computer screens at small sizes.”.
But to say Verdana is designed for computer screens is no reason why Verdana is bad for print. Chinese calligraphy is not designed for print either, but they can look good on book covers.
The New York Times has another explanation:
“This is so offensive to many because it seems like a slap at the principles of design by a company that has been hailed for its adherence to them. It is, detractors say, an embrace of homogeneity and globalization, betraying all allegiance to the Ikea warehouse style that coats its version of modernity with a veneer of Swedish idiosyncrasy.
It looks to me a bit far-fetched to infer that “Ikea does not take design seriously” from the fact that “Ikea uses a cheap font” for it is one thing to use a font and another to design. Merely using it or not using it does not make a design good or bad. It’s like a good design should always be possible–at least in principle–even if the designer has no choice of font at all. A cheap part does not necessarily make the whole cheap. Lomos are cheap, as well as Holgas, but the right person shoot great photos with them. And one certainly can’t say that a photographer no more takes his work seriously when he starts to use a cheap camera, or cheap films etc. Using a disposable camera does not mean a photographer is “embracing homogeneity”. And what on earth does the badness of a font has to do with globalisation? Even if it has, I don’t see why globalisation is bad anyway. On the contrary, I think globalisation is a great thing, and then maybe there’s something really good about Verdana.
Finally, there’s the complaint that “the newly adopted font is plain ugly. ” (Time Magazine) Asking one to explain what ugliness is would be too daunting a philosophical task. But I guess for a company every design is a balance between aesthetics and economics. I don’t really know the economics here, but in any case it may not be very badly unbalanced I guess.
Maybe Verdana really is bad. But those who think so really have got to give better reasons.
Good point.
我猜很多人（包括我）觉得视觉冲击大到已经没有理性去思考为什么 Verdana 很糟了。Verdana 很少在屏幕显示领域受到批评，因为它在这个领域是佼佼者。但在宜家这个例子中，Verdana 的“糟”我认为可以有以下几个原因：
1. 技术上，Verdana 在打印介质的不良表现之所以和屏幕设计联系起来，是因为早期“专门”为屏幕设计的字体，包括 Verdana，因为像素的限制，在设计（笔划、比例、空间等）上牺牲了很多，来适应屏幕显示，尤其是小尺寸显示的需要，因此它并非一个美学上的杰作，而是一个技术上的妥协品。这就好比是将像素字体强行放大做报纸标题一样令人不可思议，所有的弊端都暴露了，同时有太多专门为大尺寸设计的字体。
2. 文化上，宜家做为家具品牌的领先者，多年来都是将设计做为其核心精神的，这在它的宣传资料里的命名和推广设计师中就可以看出来，另外它令人堪忧的质量也将设计推向主舞台。 从这一点看，宜家选用 Futura，这一款德国经典的，代表现代主义设计的字体，是与其形象相得益彰的。这款字体当年是先锋字体，设计精益求精，有着深厚的文化积累和底蕴。这一点上，Verdana 无法与之媲美，而宜家放弃这一款充满文化底蕴的经典字体，而选择一个年轻的、设计上技术为上的字体则令人匪夷所思。
3. 设计上，Futura 富有特点的几何化设计，标志性和识别读很高，与宜家的哲学和产品吻合。而 Verdana 的设计则中规中矩，由于人们经验所致，充满着一般的 Windows 文档的办公感，设计上没有特别之处，美学上在技术的限制下也无从谈起，与宜家的设计难见可以联系之处。
4. 企业层面，多年来 Futura 已经与宜家的形象密不可分，现在 Verdana 与 Futura 迥异，完全冲击了大众心中的观念，摧毁了宜家多年来大力投资建立的稳固的视觉形象，消费者忽然无所适从。因此即便 Verdana 的设计和底蕴无懈可击，但单从视觉形象来说，选择这么一款与前一个形象迥异的字体，本身也是一个败笔。
Awesome.
This is more like it. Actually better than the main article.
以新歡代舊愛也沒什麼，很沒眼光的替換成 Verdana 我也認了，但是 IKEA 給出的解釋以及對待細節的態度實在令人人難以接受。
看标题吓我一跳，还在想怎么换字体也会是一种悲剧，一看是把Futura换Verdana，差点吐血，的确是悲剧….我看到IKEA的传奇正在陨落…..
BTW: 这个世界上另一个经典的logo/slogan也是用Futura写的，那就是NIKE的“JUST DO IT!”
我想没必要那么悲观，毕竟已经是网络世代。我们看到Ikea已经在大力发展电子商务，Verdana这个字体几乎遍布所有平台，这可以保证以最低的成本（在几乎所有屏幕显示设备上）维持统一的企业形象，这是Futura所无法比拟的。
比较一下Arial的覆盖范围，更应该庆幸“还好有Verdana”了…
索性把LOGO的字体也换掉算了。。。REX分析得很好~
盛大文学转载贵文,希望贵网越办越好。
http://cul.qidian.com/#show.aspx?mid=1&rid=139568
也许作者步入高龄了， 虽有满腹经纶， 过人的阅历， 但是却搞不懂新一代的需求和审美（丑）？
哈哈。不过 Arial 还能远观然后阿Q自己是 Helvetica，只怕 Verdana 在网络外远近都很丑。。
呵呵，您描述的前三者我都不具备，但“新一代”的需求和审美确实是看不透！
Verdana在屏幕上和纸上的效果完全不一样。
正好前天收到了2010年的中文版目录，对比一下04年的，发现确实字体都换了。中文字方面，04年还有部分宋体字，如今，全是细黑的了。
当然，Verdana小字号的时候缺陷还不太明显。
回Magic, 我还是不觉得用Verdana跟网络营销有啥关系。Apple算得上是网络营销的样本之一了吧，他的标题和图片中的字体还是用的Myriad。
Verdana天生就是为屏幕显示优化(或为像素显示)优化的一个字体最优的尺寸也就在9~12px之间，放大之后即便在屏幕上也不好看。同样的字体还有Lucida Grande,虽然被公认为最好的UI字体，但是放大到20px以上也不好看。把标题文字都用Verdana，我想Verdana的设计师都不一定愿意那么干..
而且Verdana有着深深的Web 1.0时代的烙印，如果是他一直用Verdana也就罢了，在Web 2.0这个时代从Futura倒退回Verdana绝对是倒行逆施。现在新的网站，都在考虑web safe字体的替代方案，没有什么技术上的问题。虽然Futura和Verdana相比要“贵”，但是他带来的视觉上的附加价值可能远远超过它的成本。除非IKEA就是想: 让大家一看到我的宣传册就觉得我的东西很便宜(但是做工和品味很一般)。
只是覺得宜家越走越回去了
不是我說 對整個co.的image還是會有影響的
試問是何人才是宜家瞄準的target market
這個tm應該對諸如此類的問題特別敏感吧
既然说到apple，那我们来看apple.com的css文件是怎么定义的：
body {font: 12px/18px “Lucida Grande”, “Lucida Sans Unicode”, Arial, Verdana, sans-serif;}
所以即使对apple来说，verdana也是最保险的字体选择，仅次于sans-serif这个类别统称。
而我们都知道apple在视觉上维持高水准是不惜工本的；
ikea毕竟只是个廉价家居用品商场，他所主打的“设计”和apple推崇的“设计”不在一个数量级上，对ikea来说，成本的节约是更重要的事情。
你们应该多尝试站在一个企业运作的角度，而不是一个设计师的美学角度，来看待这件事。（大多数时候这就是设计师的得意之作被客户无情拒绝的最主要的原因啊）
Verdana作为网页正文字体是很正常的选择，但是这并不意味着它适合作为一个标题字体放大使用，也不意味着它适合印刷。那么如果IKEA的意愿就是：OK, 因为它便宜而且到处都是，那么我觉得无所谓。但是他这么多年用Futura改用Verdana，这个转换的成本我觉得并不一定比它现在省下来的少。
@cheng
是会省很多！不只是money！
当一个网页上的文字不再需要切成图片，带来的好处可太多了：浏览速度、搜索引擎索引效率、跨平台版面显示效果、甚至人工等等…
另外这个问题需要这么大的争论吗？verdana很浅薄、无知、难看吗？还不至于丑到死的地步吧？！verdana的印刷效果的确差强人意，但也没有变形到离谱的程度嘛；相反，futura的屏幕显示倒是槽糕透顶，既适合印刷又能完美屏幕显示的字体……有么？
（这方面myraid的确要好一些。）
我觉得verdana最大的问题是没有足够的磅值，bold用作大标题看起来太苗条。正文段落的效果其实很好。
至于文化意味……好像现在有一种怎么丑怎么来的趋势呃……人家也可能只是随大流……不管怎么说，没有不好的字体，只有不好的设计，先给人家一个观察期吧。
WebFont时代即将到来，网页字体很快不成任何问题吧？
IKEA 本就是个平民的品牌，使用大众字体也没啥特别的。
我生活在欧洲，IKEA在欧洲就是中低档仓储式家具大卖场，同样的商品，对于欧洲人的购买力，IKEA简直便宜货的代名词，欧洲人要买高档家具都不会去IKEA，你，不要想多了。标题党，我还以为是啥呢。
各位莫要混淆事情的主体和文章的受众。
宜家价格便宜，定位并非高档，是路人皆知的。从以设计为重的宜家企业来说，Verdana 是个错误的选择。文章针对设计师，这是一个宜家的悲剧，加上宜家的网络和受众这么广泛，也是公共设计的悲剧。对大众而言，影响的确有限。
不过还是感谢给了一个“标题党”的称谓，哈哈。
大概经济危机的原因或者看着别人都纷纷更换标志，宜家变变形象，变化变化。只是方向不对而已。
更换字体只能使宜家沦落为一家普通的家具超市了，相比之下Futura更具独特气质，Futura符合宜家我认为最重要的，不管史论家怎么评价宜家，但是宜家的价值观最能体现包豪斯理念的，它能通过廉价的方式推广优秀的设计，让大众都能享受到优质的生活品质。相信这一点那些声称“继承包豪斯”理念的设计师是不具备的，高价的设计费和少量的设计产品，使他们回到包豪斯以前那种只为富人服务的状态中去了。而Futura也正是包豪斯时代的一个最为典型的经典产物。
为什么有那么多人认为廉价的，大众的产品也一定要用廉价的设计呢？
To 无语， 这里n多人都在欧洲，不用解释IKEA是便宜货。廉价的产品和廉价的设计完全没有关系。IKEA一向的宗旨就是用便宜的价格带给民众高品质的设计。
MUJI在日本一样也是仓储式的大众便宜货，还有近几年迅速占领全球市场的 UNIQLO 平价服装，看看他们在品牌的文化和设计上花了多少心思。难道还有人认为只有高级的，昂贵的产品才配得上好的设计吗？设计本就是为大众服务的，一个企业辛苦培养出来的好文化也是希望为了传播给普罗大众的，无论它的产品是卖给欧洲贵族还是非洲难民。
大家都没有否认宜家是通过廉价的价格推广其优秀的设计产品和生活理念，只是认为更换字体，把自己独特的气质和特性给丢失了。这才是为大家所遗憾的。
个人不觉得有什么不妥，qwerty键盘也不是最好的，大家也一样用。
我不觉得换字体会让一个企业崩溃，他们愿意换，就让他们换吧。
标题党。哗众取宠。
抱歉。这是博客，不是CCTV也不是新华社。
那么重新评价一下：
没你说那么夸张。OK?
没觉得有那么不好，楼主夸张了。
OK !
今天稍微看了下宜家的样本，就事论事的说，换字体应该是理性思考和分析的结果。
正面效果：
1、获得了更经济的空间，verdana更窄更紧凑
2、verdana识别性更好，大写I，小写l等是futura的短板
3、verdana的数字显然也比futura好的不是一点而已
从实用角度而言，就宜家的情况，verdana是优于futura的选择，
当然亦有负面的问题：
宜家的形象变得不再那么一目了然的个性和设计了。
不过，总觉得应该有比verdana更适合的字体……
另外，这一波潮流并不是伦敦奥运会开始的吧，
其实在我看到citibank的新logo时，已经发现世界在变了……
这篇评论，显然，是带着情绪来评论的，这样的评论当然不会准确
宜家的设计师难道没有考虑过字体美感这么大的问题吗？
我说说宜家以前的字体差在什么地方吧：
它以前的字体，在以前的时代很好看，但是可以看出一个特点，它的笔划都是一样粗的，a b c d e的笔划都一样粗，时间久了，任何一个经典设计都会造成审美疲劳。
现在宜家使用的字体Verdana，显然，一反它以前字体的特点，Verdana的笔划不是一样粗的，有的部位会细一些，VERDANA大体还是比较粗的，醒目，而不失粗细变化，这样的字体看起来更灵活，不像以前的字体呆板化
楼主，多练四五年，四五年后再回来看看自己发的这篇文章，你会感到很脸红的，你的审美还有待提高，说得人家欧洲的设计师跟白痴一样，人家懂的东西比你多很多
我不反对上面一些朋友的观点，但显然，“中国第一设计高手”是来搞笑的…
呵呵，領教了！
换字体的事先不谈，我觉得楼上评论的大多数人对西文“字感”其实毫无头绪。
应该说大部分人对Futura与Verdana于西语环境中，究竟给他们什么样的观感，其实并不不清楚。
谈什么谈呢？
@非常不小心
既然是全球化的品牌，就算东西方人对西文“字感”不同，亦应当照顾东方之‘字感’。
我想與您所謂東方的字感相對應的應當是漢字。
如果把Futura和Verdana用72pt打在即便是在電腦屏幕上，確實分別出來美醜的話，那麼我覺得你應該把注意力轉向宜家字體的中文部分。
Futura与Verdana之间比较明显是Futura要高级一大截，从字体的灰度和平衡性来Verdana是无法与之相比的。说到Verdana的衬线和整个字体的感觉很不协调，好像是生硬的加上去的，从数字的可识别性来说确实Verdana某些单个字强一些，但是识别性不是以单个的字体作为衡量标准的，而是从整个板式灰度上体现出来的，在字母与字母互相搭配时所体现出来的易读性才是最重要的，Verdana在这方面显然没办法和Futura比。
但从商业来讲换字体如果在经济方面必要的话也是可以的。因为设计一部分是有经济模型所决定的。
“所谓的字体的贵贱之说更是无稽之谈。”这句话足可以看出你是一个”超级大个的山寨设计师”，所以就别发表意见了。
大多时候，在讨论同一个层次的设计好坏与否，完全取决于发表人的立场和经验，而并无绝对正确观点。对于IKEA的平面设计师来说，站在他们立场上全面考虑，做出对IKEA性价比最高的设计，就是最好的设计，而这种性价比，只有身处之中的设计师才有资格发话。IKEA的用户，有多少比例去关注美感文化而不是实用呢？如果没有这些基本的判断，做出这么重大的设计改变是难以想象的。
当然，非常感谢LZ的评论，分析得很透彻，也很有想法，遗憾的是今天才看到。已订阅你们的文章了。
字体图形化
我觉得大家要有接受新鲜事物的勇气，Futura字体固然经典，看久了亦不免有古旧刻板之感（即便Helvitca亦是如此），Verdana虽不比Futura的经典，但相对较有亲和力，换用Verdana（IKEA应该有较深入的考量）也算是缓解长久的审美疲劳吧。当今是个多元化的时代，潮流风格的回归与创新总是交替发生，说什么“以丑为上”“New Ugly”或是将字体设计条条框框者相信只是设计界的一股极“左”势力吧。
同意！因为新媒体时代就是这么一点点渗入来的，以后不能总是留恋印刷品了
顶这种有自己想法的分析，不人云亦云。
哈哈，这楼亮了，忍不住冒个泡
太2了
lz不用那么认怂@@
“以丑为美”这个核心其实已经很久以前就开始流行了，只是他完美地包装了起来——冠以“后现代”之名，以反传统美学为基本线路——昆德拉这哥们在【被背叛的遗嘱】里给后现代吹牛逼，说后现代的音乐不是给你正襟危坐听的，而是要双脚朝天捧腹大笑听的。
层主没说错。
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