文字設計和視覺文化

諾基亞換字簡評

Image: Nokia

諾基亞(Nokia)近日發布的新字體 Nokia Pure 引發了很多興趣。該套字體的設計由倫敦的字體設計公司 Dalton Maag 進行。新字體將全面替代諾基亞使用多年的、標誌性的字體 Nokia Sans(由設計明星 Erik Spiekermann 設計,見我們前文訪談)。Nokia Pure 系列包括拉丁、西里爾、希臘、阿拉伯、希伯來字母,以及天城文和泰文,未來還將包括中文。

根據 Dalton Maag 的新聞稿,新字體的想法源於諾基亞在智能手機在過去幾年的節節敗退。個性過於鮮明的 Nokia Sans 隨着諾基亞的成功而紅極一時,成為諾基亞視覺形象的主導元素,現在也隨着諾基亞的隕落而成為陳舊和非智能體驗的視覺代表。在蘋果的設計成功面前,更換這一界面和字體設計自然成為決心重整旗鼓的諾基亞改頭換面的第一炮。

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Screen shot 2011-03-31 at 19.05.02

Nokia Pure 最大的變化是放棄了 Nokia Sans 的窄字型設計(儘管 Nokia Sans 包含了較寬的字款,卻和 Nokia Serif 一樣在這次替換前鮮被使用),使用了較為寬敞的字型寬度。諾基亞說新設計融入了芬蘭設計的乾淨傳統,兼具流動感。諾基亞的一部分網站已經使用了 Nokia Pure 作為 web font(比如這裡),可以看出它的字距設置(kerning)不平衡,屏幕字符的渲染還有待改進。

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屏幕用字比較。 Image: Nokia

屏幕用字比較。 Image: Nokia

Nokia Pure 仍然是一款面向電子屏幕,尤其是手持設備的字體。隨着技術進步,Nokia Pure 比 Nokia Sans 面對的技術限制要小得多,於是 Nokia Pure 可以相對自在地設計字型,而不用像 Nokia Sans 一樣誇大筆劃對比度以獲得低分辨率屏幕的良好顯示效果,或者擠壓字體來獲得更多的顯示空間。

充滿 Spiekermann 德國嚴謹風格的舊字體,還包括諾基亞沒有用過的 Nokia Serif。來自2002年的原始 PDF

對於新設計,Erik Spiekermann 抱怨說:諾基亞的字體從鮮明走向平淡。此話沒錯,儘管諾基亞的商業地位要求它從 Nokia Sans 留下的視覺遺產中走出來,但新設計確實缺乏特色,設計與 Myriad、Segoe 等相似,使其難以讓人區分諾基亞與其他手機品牌的異同。這意味着諾基亞需要通過 UI、產品設計等重新建立品牌視覺形象。儘管很多品牌並不單靠字體統領其品牌形象,但諾基亞斬釘截鐵地拋棄過去十年的積累也令人不勝惋惜。

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17 個相關討論

  1. .
    2011/03/31 at 11:29 pm | Permalink

    第二段:“諾基亞的一部分網站已經使用了 Nokia Sans 作為 web font”?Sans?
    我覺得Erik Spiekermann說得挺好

  2. Rex Chen
    2011/03/31 at 11:40 pm | Permalink

    已經更改,謝謝:)

  3. 2011/04/01 at 2:41 pm | Permalink

    個人覺得這與 Nokia 使用 WP7 有關, WP7 默認的是 Segoe, 而 Nokia 除了 WP7 以外還同時有使用其它系統像是 Symbian ^3 或 S60 之類的機型. WP7 如果使用 Nokia Sans 必定會很糟糕, 而為了保持統一性而在其它系統里使用 Segoe 也是不可能的, 況且 Segoe 和 Nokia 毫無關聯. 所以最好的做法就是定製一個打着 Nokia 名號而能夠適應 WP7 的字體.

  4. 2011/04/01 at 3:03 pm | Permalink

    比較悲劇的是沒 Italic 版本 (不知道是不打算做了還是還沒搞定),讓要我去改 fake italic 的 bug :)

  5. Linkzero
    2011/04/01 at 5:15 pm | Permalink

    很有可能.
    之前我就在想諾基亞會在 WP7 中繼續用有自己特色的 Nokia Sans 還是使用代表 WP7 的 Segoe. 不過沒想到會推出新字體

  6. Rex Chen
    2011/04/01 at 7:36 pm | Permalink

    這個說法應該也有道理。

  7. 2011/04/02 at 9:42 am | Permalink

    諾基亞非得把 Segoe WP 換掉嗎……好煩哪。不清除諾基亞和微軟的合作要滲入到怎樣,但如果一個操作系統平台都不能保證相同的字體,這讓開發者情何以堪。

  8. 2011/04/02 at 9:44 am | Permalink

    哼哼,這幫人連 roman 的間距都搞不好,不知道什麼時候才能顧得上 italic 了。我都一直沒反應過來你和 Nokia Pure 的關係會很大……

  9. 底牌未開
    2011/04/03 at 7:19 am | Permalink

    報告,這個自動播放的幻燈片讓我的頁面總是上躥下跳的……不知道是不是只有我有這個情況?

  10. 底牌未開
    2011/04/03 at 7:22 am | Permalink

    原來是可以手動停止的,那沒有太大問題了~!不過就這麼兩張圖片有必要用這種幻燈片顯示么?

  11. 2011/04/04 at 2:15 am | Permalink

    Nokia Pure 和 Segoe WP 的相似度還是挺高的, 比如一些 Segoe UI 和 Segoe WP 的不同之處, Pure 全都是按照 WP 的來做的. 不過如果真的換字體的確挺煩的.

  12. Rex Chen
    2011/04/05 at 12:30 am | Permalink

    您好,應該沒有設置自動播放的。很奇怪。請問您是什麼系統/瀏覽器/版本?

  13. 韓力
    2011/09/14 at 7:39 am | Permalink

    從用戶的角度看,換字此舉還是必要的~
    Symbian先前的界面幾乎可謂一成不變,如今在iOS,Android,etc.的衝擊下,用戶更是厭倦了它;其很大的因素就是標誌性的Nokia Sans,將它換掉後給用戶以新形象 無可厚非~
    不過就字體本身來看,Pure不及Sans~ (摒棄一些東西並不是因為它不好,而是不再適合了。。)

  14. AmethystZhou
    2011/10/20 at 4:41 am | Permalink

    看下面的小字,第一眼還以為是Verdana……實在沒有什麼新鮮感,比Nokia Sans差多了…不過能推陳出新也是好事~

  15. 2012/01/08 at 7:44 am | Permalink

    個人認為,換不一定是好事,不換也不一定是壞事,如果nokia的全球策略有問題,那就一款字體是改變不了什麼的。

  16. 2012/01/26 at 5:25 am | Permalink

    諾基亞的廣告最近換了一種無喇叭口的黑體,不是蘭亭黑,好像是新的。

  17. TK
    2012/06/01 at 5:19 am | Permalink

    “從鮮明走向平淡”——很同意這句話。還是喜歡N記的老字體。

7 個Trackbacks

  1. […] 而系統字體則變成了 Nokia Pure,這是諾基亞獨有的字體,TypeIsBeautiful 寫過一篇針對它的短評,推薦大家閱讀。 […]

  2. […] Maag 最近最受關注的作品,莫過於去年成為諾基亞新 UI 字體的 Pure,Pure 是為移動設備屏幕顯示設計的字體,在小屏幕上也能輕鬆閱讀。Pure […]

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  4. […] 2011年諾基亞發布的新字體Nokia Pure由倫敦的字體設計公司 Dalton Maag 進行設計,並在後續機型中全面替代諾基亞使用多年的、標誌性的 Nokia Sans字體。Nokia Pure採用較為寬敞的字形設計,簡單幹凈兼具流動感。Nokia Pure在Symbian Belle設備(如Nokia 808 Pureview)及後期Windows Phone廣告(如Lumia 1020發布廣告)中所採用。 […]

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