諾基亞換字簡評

諾基亞（Nokia）近日發布的新字體 Nokia Pure 引發了很多興趣。該套字體的設計由倫敦的字體設計公司 Dalton Maag 進行。新字體將全面替代諾基亞使用多年的、標誌性的字體 Nokia Sans（由設計明星 Erik Spiekermann 設計，見我們前文訪談）。Nokia Pure 系列包括拉丁、西里爾、希臘、阿拉伯、希伯來字母，以及天城文和泰文，未來還將包括中文。

根據 Dalton Maag 的新聞稿，新字體的想法源於諾基亞在智能手機在過去幾年的節節敗退。個性過於鮮明的 Nokia Sans 隨着諾基亞的成功而紅極一時，成為諾基亞視覺形象的主導元素，現在也隨着諾基亞的隕落而成為陳舊和非智能體驗的視覺代表。在蘋果的設計成功面前，更換這一界面和字體設計自然成為決心重整旗鼓的諾基亞改頭換面的第一炮。

Nokia Pure 最大的變化是放棄了 Nokia Sans 的窄字型設計（儘管 Nokia Sans 包含了較寬的字款，卻和 Nokia Serif 一樣在這次替換前鮮被使用），使用了較為寬敞的字型寬度。諾基亞說新設計融入了芬蘭設計的乾淨傳統，兼具流動感。諾基亞的一部分網站已經使用了 Nokia Pure 作為 web font（比如這裡），可以看出它的字距設置（kerning）不平衡，屏幕字符的渲染還有待改進。

屏幕用字比較。 Image: Nokia

屏幕用字比較。 Image: Nokia

Nokia Pure 仍然是一款面向電子屏幕，尤其是手持設備的字體。隨着技術進步，Nokia Pure 比 Nokia Sans 面對的技術限制要小得多，於是 Nokia Pure 可以相對自在地設計字型，而不用像 Nokia Sans 一樣誇大筆劃對比度以獲得低分辨率屏幕的良好顯示效果，或者擠壓字體來獲得更多的顯示空間。

對於新設計，Erik Spiekermann 抱怨說：諾基亞的字體從鮮明走向平淡。此話沒錯，儘管諾基亞的商業地位要求它從 Nokia Sans 留下的視覺遺產中走出來，但新設計確實缺乏特色，設計與 Myriad、Segoe 等相似，使其難以讓人區分諾基亞與其他手機品牌的異同。這意味着諾基亞需要通過 UI、產品設計等重新建立品牌視覺形象。儘管很多品牌並不單靠字體統領其品牌形象，但諾基亞斬釘截鐵地拋棄過去十年的積累也令人不勝惋惜。