文字设计和视觉文化

诺基亚换字简评

Image: Nokia

诺基亚(Nokia)近日发布的新字体 Nokia Pure 引发了很多兴趣。该套字体的设计由伦敦的字体设计公司 Dalton Maag 进行。新字体将全面替代诺基亚使用多年的、标志性的字体 Nokia Sans(由设计明星 Erik Spiekermann 设计,见我们前文访谈)。Nokia Pure 系列包括拉丁、西里尔、希腊、阿拉伯、希伯来字母,以及天城文和泰文,未来还将包括中文。

根据 Dalton Maag 的新闻稿,新字体的想法源于诺基亚在智能手机在过去几年的节节败退。个性过于鲜明的 Nokia Sans 随着诺基亚的成功而红极一时,成为诺基亚视觉形象的主导元素,现在也随着诺基亚的陨落而成为陈旧和非智能体验的视觉代表。在苹果的设计成功面前,更换这一界面和字体设计自然成为决心重整旗鼓的诺基亚改头换面的第一炮。

nokia_pure_2
Screen shot 2011-03-31 at 19.05.02

Nokia Pure 最大的变化是放弃了 Nokia Sans 的窄字型设计(尽管 Nokia Sans 包含了较宽的字款,却和 Nokia Serif 一样在这次替换前鲜被使用),使用了较为宽敞的字型宽度。诺基亚说新设计融入了芬兰设计的干净传统,兼具流动感。诺基亚的一部分网站已经使用了 Nokia Pure 作为 web font(比如这里),可以看出它的字距设置(kerning)不平衡,屏幕字符的渲染还有待改进。

nokia_pure_3
nokia_pure_4

屏幕用字比较。 Image: Nokia

屏幕用字比较。 Image: Nokia

Nokia Pure 仍然是一款面向电子屏幕,尤其是手持设备的字体。随着技术进步,Nokia Pure 比 Nokia Sans 面对的技术限制要小得多,于是 Nokia Pure 可以相对自在地设计字型,而不用像 Nokia Sans 一样夸大笔划对比度以获得低分辨率屏幕的良好显示效果,或者挤压字体来获得更多的显示空间。

充满 Spiekermann 德国严谨风格的旧字体,还包括诺基亚没有用过的 Nokia Serif。来自2002年的原始 PDF

对于新设计,Erik Spiekermann 抱怨说:诺基亚的字体从鲜明走向平淡。此话没错,尽管诺基亚的商业地位要求它从 Nokia Sans 留下的视觉遗产中走出来,但新设计确实缺乏特色,设计与 Myriad、Segoe 等相似,使其难以让人区分诺基亚与其他手机品牌的异同。这意味着诺基亚需要通过 UI、产品设计等重新建立品牌视觉形象。尽管很多品牌并不单靠字体统领其品牌形象,但诺基亚斩钉截铁地抛弃过去十年的积累也令人不胜惋惜。

尊重原创:关于转载

我们希望在中文环境中建立一种健康的 TrackBack 和链接机制,保证原创,并不影响传播。因此对于译文和原创文章,我们欢迎您在网站上推荐我们的文章,包括文字和图片片段,但不赞成任何形式的全文转载。
参与讨论或通过 TrackBack 推荐:Trackback URL.

17 个相关讨论

  1. .
    2011/03/31 at 11:29 pm | Permalink

    第二段:“诺基亚的一部分网站已经使用了 Nokia Sans 作为 web font”?Sans?
    我覺得Erik Spiekermann說得挺好

  2. Rex Chen
    2011/03/31 at 11:40 pm | Permalink

    已经更改,谢谢:)

  3. 2011/04/01 at 2:41 pm | Permalink

    个人觉得这与 Nokia 使用 WP7 有关, WP7 默认的是 Segoe, 而 Nokia 除了 WP7 以外还同时有使用其它系统像是 Symbian ^3 或 S60 之类的机型. WP7 如果使用 Nokia Sans 必定会很糟糕, 而为了保持统一性而在其它系统里使用 Segoe 也是不可能的, 况且 Segoe 和 Nokia 毫无关联. 所以最好的做法就是定制一个打着 Nokia 名号而能够适应 WP7 的字体.

  4. 2011/04/01 at 3:03 pm | Permalink

    比较悲剧的是没 Italic 版本 (不知道是不打算做了还是还没搞定),让要我去改 fake italic 的 bug :)

  5. Linkzero
    2011/04/01 at 5:15 pm | Permalink

    很有可能.
    之前我就在想诺基亚会在 WP7 中继续用有自己特色的 Nokia Sans 还是使用代表 WP7 的 Segoe. 不过没想到会推出新字体

  6. Rex Chen
    2011/04/01 at 7:36 pm | Permalink

    这个说法应该也有道理。

  7. 2011/04/02 at 9:42 am | Permalink

    诺基亚非得把 Segoe WP 换掉吗……好烦哪。不清除诺基亚和微软的合作要渗入到怎样,但如果一个操作系统平台都不能保证相同的字体,这让开发者情何以堪。

  8. 2011/04/02 at 9:44 am | Permalink

    哼哼,这帮人连 roman 的间距都搞不好,不知道什么时候才能顾得上 italic 了。我都一直没反应过来你和 Nokia Pure 的关系会很大……

  9. 底牌未开
    2011/04/03 at 7:19 am | Permalink

    报告,这个自动播放的幻灯片让我的页面总是上蹿下跳的……不知道是不是只有我有这个情况?

  10. 底牌未开
    2011/04/03 at 7:22 am | Permalink

    原来是可以手动停止的,那没有太大问题了~!不过就这么两张图片有必要用这种幻灯片显示么?

  11. 2011/04/04 at 2:15 am | Permalink

    Nokia Pure 和 Segoe WP 的相似度还是挺高的, 比如一些 Segoe UI 和 Segoe WP 的不同之处, Pure 全都是按照 WP 的来做的. 不过如果真的换字体的确挺烦的.

  12. Rex Chen
    2011/04/05 at 12:30 am | Permalink

    您好,应该没有设置自动播放的。很奇怪。请问您是什么系统/浏览器/版本?

  13. 韩力
    2011/09/14 at 7:39 am | Permalink

    从用户的角度看,换字此举还是必要的~
    Symbian先前的界面几乎可谓一成不变,如今在iOS,Android,etc.的冲击下,用户更是厌倦了它;其很大的因素就是标志性的Nokia Sans,将它换掉后给用户以新形象 无可厚非~
    不过就字体本身来看,Pure不及Sans~ (摒弃一些东西并不是因为它不好,而是不再适合了。。)

  14. AmethystZhou
    2011/10/20 at 4:41 am | Permalink

    看下面的小字,第一眼还以为是Verdana……实在没有什么新鲜感,比Nokia Sans差多了…不过能推陈出新也是好事~

  15. 2012/01/08 at 7:44 am | Permalink

    个人认为,换不一定是好事,不换也不一定是坏事,如果nokia的全球策略有问题,那就一款字体是改变不了什么的。

  16. 2012/01/26 at 5:25 am | Permalink

    诺基亚的广告最近换了一种无喇叭口的黑体,不是兰亭黑,好像是新的。

  17. TK
    2012/06/01 at 5:19 am | Permalink

    “从鲜明走向平淡”——很同意这句话。还是喜欢N记的老字体。

7 个Trackbacks

  1. […] 而系统字体则变成了 Nokia Pure,这是诺基亚独有的字体,TypeIsBeautiful 写过一篇针对它的短评,推荐大家阅读。 […]

  2. […] Maag 最近最受关注的作品,莫过于去年成为诺基亚新 UI 字体的 Pure,Pure 是为移动设备屏幕显示设计的字体,在小屏幕上也能轻松阅读。Pure […]

  3. […] 而系统字体则变成了 Nokia Pure,这是诺基亚独有的字体,TypeIsBeautiful 写过一篇针对它的短评,推荐大家阅读。 […]

  4. […] 2011年诺基亚发布的新字体Nokia Pure由伦敦的字体设计公司 Dalton Maag 进行设计,并在后续机型中全面替代诺基亚使用多年的、标志性的 Nokia Sans字体。Nokia Pure采用较为宽敞的字形设计,简单干净兼具流动感。Nokia Pure在Symbian Belle设备(如Nokia 808 Pureview)及后期Windows Phone广告(如Lumia 1020发布广告)中所采用。 […]

  5. […] 2011年诺基亚发布的新字体Nokia Pure由伦敦的字体设计公司 Dalton Maag 进行设计,并在后续机型中全面替代诺基亚使用多年的、标志性的 Nokia Sans字体。Nokia Pure采用较为宽敞的字形设计,简单干净兼具流动感。Nokia Pure在Symbian Belle设备(如Nokia 808 Pureview)及后期Windows Phone广告(如Lumia 1020发布广告)中所采用。 […]

  6. […] 而系统字体则变成了 Nokia Pure,这是诺基亚独有的字体,TypeIsBeautiful 写过一篇针对它的短评,推荐大家阅读。 […]

  7. […] 而2011年诺基亚发布的新字体Nokia Pure由伦敦的字体设计公司 Dalton Maag 进行设计,新字体将全面替代诺基亚使用多年的、标志性的 Nokia Sans字体。 […]

参与讨论

你的Email地址将不会被发布或透漏。 标记*的项目为必填项目。

*
*

作者 / 译者